Проблемы рынка услуг рекреационных ресурсов Карпат

Рекреационная отрасль Украины относится к социально ориентированного субъекта рыночной экономики, который имеет целью полное удовлетворение рекреационных потребностей всех слоев населения.

Анализ структуры доходов населения Украины свидетельствует, что заработная плата была и остается основным элементом общего объема совокупного дохода. Это необходимо учитывать при анализе и прогнозировании рынка услуг.

Граница анализа рынка услуг обусловлена проявлением количественных и качественных характеристик рыночных процессов, связей между ними, закономерностей и тенденций их развития, а также факторов, под воздействием которых формируется то или иное соотношение спроса и предложения рекреационных услуг. В сельской местности проживает сегодня около трети населения, которое преимущественно занято в агропромышленном производстве, где создается треть внутреннего валового дохода. В то же время оплата труда в сельском хозяйстве длительное время является самой низкой среди отраслей экономики и составляет 47,4% от общего среднего уровня в Украине. http://vkarpatah.in.ua

В настоящее время имеющийся потенциал курортно-туристической отрасли в Карпатах используется недостаточно эффективно. Основные причины сложившейся ситуации, такие:

1. Отсутствие достоверной информации об отдыхе в Львовской области среди потенциальных отдыхающих. Развал традиционных каналов пополнения здравниц отдыхающими привело к тому, что санатории вынуждены сами заниматься поиском отдыхающих. В большинстве случаев эта деятельность не эффективна, поскольку не хватает специалистов по маркетингу и рекламе.

2. Отсутствие эффективных процессов в области приватизации санаторно-курортного комплекса Львовской области. Снятие моратория на санаторно-курортную приватизацию влияет положительно на эффективность использования рекреационных ресурсов отрасли.

3. Отсутствие организации региональных маркетинговых исследований на их базе - рекламной компании, для которой необходимо выделение соответствующих средств на рекламу с жестким контролем их использования.

Таким образом, потребительский спрос должен учесть территориальные различия в уровнях жизни населения отдельных регионов Украины и рекреационных потребностях, оптимальное сочетание которых обеспечит создание условий воспроизводства трудового потенциала, улучшения здоровья населения всех социальных групп, позволит выявить реальные диспропорции в развитии отдельных отраслей и потребления ее продукции, упорядочение приоритетов производства отдельных видов продовольствия.

Использовано материалы:

http://vkarpatah.ucoz.net