Наружная реклама в Санкт-Петербурге: Петроградский район

Реклама и места её размещения

Наружная реклама, ее вид и технология изготовления напрямую зависят от места расположения вывесок, консолей и указателей - а именно от фасадов зданий с их архитектурными особенностями.

Наружная реклама Санкт-Петербурга, а именно Петроградского района, может быть разделена (хотя это разграничение достаточно условно) по территориальному положению объектов нашего исследования - рекламоносителей.

Первая группа - это рекламоносители двух главных магистралей: Большого и Каменноостровского проспектов. Вторая группа наружной рекламы - это вывески не таких больших улиц, прилегающих к Большому проспекту: Малого и Чкаловского проспекта, Большой Пушкарской улицы и т.д.

Большой и Каменноостровский проспекты

С исторической и архитектурной точки зрения эти два проспекта достаточно разные. Большой изначально застраивался как торговая улица и уже в начале XX века соперничал с Садовой по количеству магазинов и лавок. В середине 19 века на Каменноостровском жили люди среднего класса: лавок здесь было меньше, а дома были представительнее, чем на Большом. В начале ХХ века Каменоостровский стал местом дорогих магазинов и летних особняков петербургской аристократии. На сегодняшний день, это никак не отразилось на наружной рекламе, она почти одинакова по своему исполнению.

Каменноостровский и Большой проспекты относятся к первой категории архитектурно-исторической значимости. Администрация города и контролирующие муниципальные учреждения пристально следят за размещением наружной рекламы. В КГА УЭГС разработана единая концепция размещения наружной рекламы по Большому проспекту. Это, в частности, решение о типовых консольных рекламоносителях для нескольких коммерческих организаций, которые позволят упорядочить размещение наружной рекламы и очистить фасады зданий от излишнего количества вывесок.

Хочется отметить некоторые вывески по Большому проспекту с интересным дизайном и технологией изготовления: магазины обуви и спортивной одежды по Большому проспекту 65 и 67. Также впечатлили вывески нескольких магазинов модной одежды в доме 55 (сочетание цвета, размера и грамотная архитектурная привязка объемных букв не заслоняет отделку фасада здания), а также здание с несколькими качественными вывесками магазинов ближе к началу Большого проспекта, на пересечении с ул. Введенской, с мраморной облицовкой по всему первому этажу и с декоративной подсветкой фасада.

К первой группе также отчасти можно отнести рекламоносители Кронверкского проспекта, улицы Добролюбова и улицы Куйбышева.

Улочки Петроградской стороны

Как было написано в путеводителе по Петроградской Стороне пятнадцатилетней давности: "Если свернуть с центральных проспектов в бесчисленные маленькие улочки, попадаешь в провинциальный мир с дешевыми забегаловками, копеечными комиссионками, зелеными дворами со скамеечками". Действительно, можно ощутить чувство потерянности во времени и пространстве, которое возникало на какой-нибудь Малой Зеленина, Пионерской или на Малой Разночинной.

На прилегающих к Сытному рынку улочках было большое количество рюмочных со своей обычной публикой. Два предприимчивых студента организовали алкотуры для зарубежных туристов. Иностранцы были очень довольны, многие ходили на эти экскурсии несколько раз, а «экскурсоводы» постоянно меняли маршруты, заходя также в рюмочные на Большом и на Кронверкском проспектах.

Наружная реклама здесь была попроще: дешевая и не такая качественная. Но постепенно ситуация меняется благодаря повышающимся запросам к наружной рекламе со стороны владельцев магазинов, кафе и т.д.

С другой стороны, вырос контроль качества рекламоносителей со стороны городских инстанций. Вырабатываются единые требования к вывескам для центральных районов города. Заметную роль в размещении наружной рекламы (вывесок и консолей) стали играть собственники зданий, администрации ТСЖ.